Vanaf 13 oktober start VLAM een nieuwe campagne die consumenten aanspoort om supporter te worden van goeie smaak en bewust te kiezen voor ‘Kazen van bij ons’. De boodschap zal breed verspreid worden via televisie, online kanalen, sociale media en in de verkooppunten.
Sterke identiteit van Belgische kazen
VLAM zet al jarenlang in op de promotie van kazen van eigen bodem, en dat blijft niet zonder resultaat. Het label ‘Kazen van bij ons’ is vandaag uitgegroeid tot een sterk begrip in Vlaanderen. Uit onderzoek blijkt dat meer dan 70% van de Vlamingen de term kent en meer dan 80% het logo herkent. Belgische kazen hebben volgens VLAM een herkenbare identiteit: “Ze bevinden zich mooi tussen het alledaagse karakter van Hollandse kazen en de verfijnde variatie van Franse kazen.”
Ruimte voor groei in eigen land
Ondanks de sterke bekendheid is er nog ruimte om chauvinistischer te zijn in de kaaskeuze. Uit cijfers van YouGov België blijkt dat Belgische kazen momenteel goed zijn voor 15% van het volumeaandeel in het thuisverbruik. “Dat aandeel mag gerust wat hoger liggen,” benadrukt VLAM. “Onze kazen zijn producten van topkwaliteit, gemaakt met vakmanschap en passie van bij ons.”
Campagne met een positieve boodschap
De nieuwe mediacampagne wil consumenten op een luchtige en verbindende manier aanspreken. In de campagne zijn enthousiaste supporters te zien met kaasvlaggetjes, die symbool staan voor lokale herkomst, trots en kwaliteit. VLAM wil zo niet alleen de smaak, maar ook de emotionele waarde van Belgische kazen in de verf zetten.
Belgische kaas verdient supporters
Het thuisverbruik van kaas blijft stabiel op 11 kilogram per persoon per jaar in Vlaanderen.
In 2024 namen hardekorstkazen 69% van het volume in, zachte kazen 24% en halfhardekorstkazen 7%.
Met deze nieuwe campagne hoopt VLAM dat meer Vlamingen trots kiezen voor lokale kazen. “Wie Belgische kaas koopt, kiest niet alleen voor smaak, maar ook voor kwaliteit, herkomst en vakmanschap,” klinkt het.
Bron en beeld: VLAM
