Nieuwe kaascampagne van VLAM

30.09.2011

Op 3 oktober start VLAM met een nieuwe kaascampagne. Ze zal te zien zijn op tv, affiches, postkaartjes, in de verkooppunten en natuurlijk ook op de site www.kazenvanbijons.be.

De tv-spots zullen gedurende drie weken te zien zijn op één en Canvas. De bestaande spots van de kaasmeester en de kaasspecialist werden aangepast aan het nieuwe thema ‘kaas-poëzie’. De spot sluit af met vermelding van www.kazenvanbijons.be, waar de nieuwe kaaswedstrijd loopt. In oktober en november deelt VLAM namelijk kaasfeesten uit aan de beste kaasdichters. Iedereen kan een kaasgedicht insturen en meedingen naar een van de acht te winnen kaasfeesten.
De wedstrijd wordt bekendgemaakt via 52.000 postkaartjes die begin oktober verspreid worden in een ruim cultureel netwerk, van bibliotheken en musea tot universiteiten, hogescholen en horeca. Ook in de winkels zal de kaascampagne zichtbaar zijn. Zo wordt de campagne aangekondigd via kaasinpakpapier en op broodzakken in Delhaize en Carrefour. Bovendien zijn er vanaf half oktober tot midden november kortingsbonnen beschikbaar in de supermarktketens Carrefour hyper, Carrefour Market, Mestdagh, Match, Makro, Cora, Delhaize en AD Delhaize, en dit in samenwerking met verschillende kaasmakerijen. Daarnaast lopen ook nog de traditionele promotieacties voor kazen van bij ons in distributiefolders & rayons.
Verder maken de kaasgedichten ook een opvallende intrede in het straatbeeld. Zo zullen er in Vlaanderen en Brussel meer dan 1700 abribus-affiches van 2m² bedrukt worden met leuke kaaspoëzie. De kaasmobiel tot slot zal naast kaasdegustaties ook de campagne en de wedstrijd aankondigen. Daarvoor werden o.a. nieuwe folders ontwikkeld.
Om de deelnemers te inspireren, liet VLAM al enkele gedichten schrijven door BV’s. Frieda Van Wijck, Sven Ornelis, Luc De Vos, Tomas De Soete en Peter Vandermeersch penden hun kaasliefde neer in een gedicht. Vanaf 3 oktober zijn ze allemaal gebundeld op www.kazenvanbijons.be.
Er wordt nog onderzocht of men nog extra aandacht kunnen krijgen met acties zoals streettagging, waarbij een gedicht in het groot op een publieke plaats wordt aangebracht. Met de steun van een BV en de kaasmobiel kan dat een leuke pr-actie vormen en gratis media-aandacht opleveren.